Для продвижения университета мы решили говорить с аудиторией о действительно важном — о роли образования в жизни каждого человека. Вместо шаблонных фраз и обещаний мы показали реальные истории, в которых легко узнать себя.

В центре кампании — серия видеороликов, построенных на контрасте: два возможных сценария жизни одного и того же героя.

Эти истории эмоциональны, но не назидательны. Мы не осуждаем, а предлагаем зрителю взглянуть на последствия выбора и задаться вопросом: «А как будет у меня?» Такой приём создаёт внутренний диалог и даёт ощущение личной ответственности за своё будущее.